大運(yùn)河作為流淌千年的文化動脈,承載著中華民族的歷史記憶與文明基因。新時(shí)代推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè),關(guān)鍵在于讓沉睡的文化資源“活起來”,實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一。泗縣立足大運(yùn)河通濟(jì)渠段的歷史積淀,以非遺活態(tài)傳承為紐帶,探索出“非遺+旅游”的深度融合路徑,既讓運(yùn)河文化煥發(fā)新生,又為區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)注入動能,其實(shí)踐為大運(yùn)河文化帶建設(shè)提供了有益借鑒。
構(gòu)建非遺傳承與旅游發(fā)展的物理載體
文化的傳承需要具象化的空間,旅游的發(fā)展依賴場景化的體驗(yàn)。泗縣的實(shí)踐首先從空間載體建設(shè)入手,為非遺與旅游的融合搭建“舞臺”。
圍繞大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用主線,泗縣在運(yùn)河沿線精心打造“十大公共文化場館”,總面積達(dá)3萬平方米的文化館、博物館、古鞋博物館等場館,不僅是文化展示的窗口,更成為非遺活態(tài)傳承的重要陣地。其中,泗州戲戲臺常態(tài)化上演經(jīng)典劇目,藥物布鞋工坊完整呈現(xiàn)“量腳—制樣—納底”的傳統(tǒng)流程,皮影戲展館則通過光影技術(shù)還原古老藝術(shù)的魅力。這些場館打破了“靜態(tài)展覽”的局限,讓游客在參觀中觸摸非遺的溫度,在體驗(yàn)中理解文化的內(nèi)涵。
在此基礎(chǔ)上,泗縣以“點(diǎn)線面”結(jié)合的思路串聯(lián)文旅資源:將蟠龍山廟會、龍舟賽等民俗活動作為“點(diǎn)”,以“運(yùn)河非遺體驗(yàn)線”“戲曲文化研學(xué)線”等主題線路作為“線”,最終形成覆蓋全域的文旅融合“面”。數(shù)據(jù)顯示,這些線路每年接待旅游、研學(xué)團(tuán)隊(duì)超10萬人次,既讓非遺從“小眾”傳承走向“大眾”感知,又為旅游注入了獨(dú)特的文化內(nèi)核。
激活非遺的體驗(yàn)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)活力
非遺的活態(tài)傳承,既要守正,也要創(chuàng)新。泗縣通過創(chuàng)新體驗(yàn)形式與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化路徑,讓古老技藝在當(dāng)代生活中找到新的生長點(diǎn)。
在體驗(yàn)形式上,泗縣堅(jiān)持“見人見物見生活”的理念,推動非遺從“后臺”走向“前臺”。“泗州戲進(jìn)景區(qū)”活動年演出超200場,《虹橋情》等經(jīng)典劇目在運(yùn)河小鎮(zhèn)、漕運(yùn)茶館等場景中煥發(fā)生機(jī),年均吸引觀眾超10萬人次;“非遺購物嘉年華”“直播帶貨”等活動則讓非遺產(chǎn)品走進(jìn)現(xiàn)代消費(fèi)場景,藥物布鞋、劉圩大餅等產(chǎn)品通過直播實(shí)現(xiàn)銷量大幅增長。更具創(chuàng)新性的是互動體驗(yàn)項(xiàng)目:藥物布鞋DIY工坊讓游客親身體驗(yàn)制鞋全過程,年均接待體驗(yàn)者近萬人次,帶動定制業(yè)務(wù)顯著增長。
在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化上,泗縣注重將非遺技藝轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可的旅游商品。以藥物布鞋為例,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在保留“納底”“刺繡”等傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,開發(fā)出“運(yùn)河風(fēng)”系列文創(chuàng)鞋,不僅入駐全國20家旅游商品店,2024年銷售額更達(dá)3000萬元。此外,“好念頭”雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品通過融入非遺創(chuàng)意設(shè)計(jì),年銷售量突破2億枚,實(shí)現(xiàn)了“非遺+農(nóng)業(yè)”的跨界融合。
創(chuàng)新的本質(zhì),是讓非遺適應(yīng)現(xiàn)代生活。當(dāng)藥物布鞋從“實(shí)用品”變?yōu)椤拔膭?chuàng)潮品”,當(dāng)泗州戲從“戲臺演出”變?yōu)椤熬皡^(qū)互動“,非遺便不再是博物館里的“標(biāo)本”,而是能創(chuàng)造價(jià)值、融入生活的“活態(tài)文化”。
筑牢文旅融合的可持續(xù)發(fā)展根基
任何成功的實(shí)踐都離不開制度的支撐。泗縣通過政策引導(dǎo)與人才培育,為非遺與旅游的深度融合提供了長效保障。
政策層面,泗縣出臺《支持藥物布鞋產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的實(shí)施意見》《支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》等文件,從資金扶持、市場推廣、品牌建設(shè)等方面為非遺企業(yè)“保駕護(hù)航”。例如,對非遺企業(yè)參加文旅展會給予展位費(fèi)補(bǔ)貼,降低了企業(yè)拓展市場的成本;支持“藥物布鞋文化與科技融合創(chuàng)新示范項(xiàng)目”建設(shè),推動傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技的結(jié)合。這些政策既解決了非遺傳承中的實(shí)際困難,又為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。
人才層面,泗縣實(shí)施“非遺傳承人駐景區(qū)”計(jì)劃,邀請傳承人在景區(qū)開展傳習(xí)、展演活動。一方面,傳承人通過“手把手”教學(xué),讓游客近距離感受技藝的精妙,加速了非遺的傳播;另一方面,景區(qū)的實(shí)踐場景也為傳承人提供了創(chuàng)新靈感,推動了傳統(tǒng)技藝的時(shí)代轉(zhuǎn)化。此外,通過“戲曲進(jìn)校園”“非遺進(jìn)社區(qū)”等活動,泗縣年均開展演出300余場、鄉(xiāng)村春晚50余場,不僅培養(yǎng)了青少年對本土文化的興趣,更在全社會營造了保護(hù)非遺的氛圍。
大運(yùn)河文化帶建設(shè)的泗縣經(jīng)驗(yàn)
泗縣的實(shí)踐,為大運(yùn)河文化帶非遺與旅游融合發(fā)展提供了多重啟示。
堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的邏輯。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。泗縣的案例證明,只有將非遺的文化內(nèi)涵融入旅游的各個(gè)環(huán)節(jié),才能讓旅游避免“同質(zhì)化”陷阱;只有通過旅游的傳播渠道,才能讓非遺突破“小眾化”困境。
把握“活態(tài)傳承”的核心要義。非遺的生命力在于“活”,既要傳承技藝的“形”,更要延續(xù)文化的“魂”。泗縣通過空間展示、體驗(yàn)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,讓非遺在當(dāng)代生活中持續(xù)傳承,正是對“活態(tài)傳承”的生動詮釋。
注重“創(chuàng)新與保護(hù)”的平衡。保護(hù)是創(chuàng)新的前提,創(chuàng)新是保護(hù)的延伸。泗縣在藥物布鞋、泗州戲等項(xiàng)目的發(fā)展中,既堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝的精髓,又融入現(xiàn)代元素,實(shí)現(xiàn)了“守正”與“創(chuàng)新”的統(tǒng)一。(拂曉報(bào) 泗縣文旅局提供)