宿州：拿捏千年文脈與現(xiàn)代活力的滿分玩法
當(dāng)新汴河的波光映照賽場(chǎng)的霓虹，當(dāng)非遺的唱腔合上籃球的節(jié)拍——宿州，這座千年古城正在變身成為最懂年輕人的“潮流玩家”。今年上半年，近2000萬游客用腳步投票，近140億元旅游收入強(qiáng)勢(shì)證明：宿州，真的太會(huì)了！
讓歷史文脈“活”起來
宿州守著深厚的歷史文化家底，但絕不“躺平”。她正用一系列充滿創(chuàng)意的操作，讓歷史變得可觸摸、可感知、可共鳴。
我市深挖地方特色，讓文化資源轉(zhuǎn)化為旅游精品。《黑神話：鐘馗》IP的跨界聯(lián)動(dòng)，為靈璧鐘馗文化園注入新活力；白居易主題線路、紅色研學(xué)路線，編織出一張“有溫度的文化旅游網(wǎng)”。非遺保護(hù)傳承與旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合，南翔云集文化街區(qū)、衢坊民俗街成為“可品嘗、可聆聽、可觸摸”的文化會(huì)客廳。
白居易詩(shī)詞大會(huì)系列活動(dòng)
宿州文旅集團(tuán)精心打造的《穿越大宋夢(mèng)回宿州上元》《跟著游擊隊(duì)炸炮樓》情景劇，讓游客在新汴河之畔沉浸于宿州厚重的歷史之中；《我在五柳會(huì)七賢》實(shí)景演藝，令“建安風(fēng)骨”可觸可感；MR《上古神話》的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)吸引青少年?duì)幭啻蚩ā?/p>
傳統(tǒng)戲曲也在創(chuàng)新中迎來“第二春”。宿州文旅集團(tuán)下屬的墜子劇團(tuán)開通抖音賬號(hào)，33場(chǎng)直播吸引觀眾超305萬人次，其中《千古賢后》單場(chǎng)觀看量就達(dá)25.52萬，線下，“送戲進(jìn)萬村”演出210場(chǎng)。泗州戲劇團(tuán)青春版《呂布與貂蟬》在安徽百戲城成功上演，證明古老劇種在年輕人手中依然鮮活。
泗州戲直播現(xiàn)場(chǎng)
運(yùn)動(dòng)，點(diǎn)燃一座城
體育，正成為宿州文旅融合的新引擎。我市敏銳抓住這一契機(jī)，推動(dòng)“文旅+體育”深度融合，成功打造了一系列具有廣泛影響力的城市文旅新IP。
宿州市首屆“宿BA”籃球聯(lián)賽，近200名運(yùn)動(dòng)員參賽，線下觀賽累計(jì)超50萬人次，線上直播觀賽更是突破3000萬人次，全網(wǎng)話題總瀏覽量高達(dá)1.12億次。賽事的火爆直接帶動(dòng)了餐飲、零售、文旅等相關(guān)消費(fèi)超5000萬元，實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)賽事帶火一座城”的效應(yīng)。
2025宿州市籃球超級(jí)聯(lián)賽（宿BA）
國(guó)慶假期舉辦的“魅力宿州 逐浪汴水”水上運(yùn)動(dòng)系列賽暨千人橫渡新汴河公開水域游泳比賽，吸引了蘇魯豫皖閩五省二十一市的近千名游泳愛好者參與。作為省十六運(yùn)會(huì)水上項(xiàng)目測(cè)試賽，獲得了數(shù)千名觀眾現(xiàn)場(chǎng)助威。宿州文旅集團(tuán)官方抖音直播聯(lián)動(dòng)多家媒體平臺(tái)，全網(wǎng)相關(guān)話題曝光量超3000萬次。此外，首屆蘇皖四市籃球爭(zhēng)霸賽（宿州站）線上直播，全網(wǎng)曝光量突破4000萬次。比賽期間，集團(tuán)巧妙推出“以賽促游”的景區(qū)專項(xiàng)優(yōu)惠政策，將“賽事熱度”與“旅游消費(fèi)”深度綁定，放大了賽事的經(jīng)濟(jì)效益。
接下來，宿州還將迎來多項(xiàng)重磅賽事。即將啟幕的2025年安徽省青少年自由式小輪車錦標(biāo)賽，體?！靶ｉL(zhǎng)杯”武術(shù)套路比賽以及青少年輪滑錦標(biāo)賽，將為這座城市注入新活力。
“魅力宿州 逐浪汴水”水上運(yùn)動(dòng)系列賽
計(jì)劃在11月舉辦的“宿州馬拉松暨長(zhǎng)三角·企業(yè)家馬拉松”無疑是最大亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)將吸引5000至8000名跑者參與。也是在11月舉辦的安徽省青少年暨宿州市公路自行車賽同樣令人期待。這些本土品牌賽事將逐漸形成宿州獨(dú)特的體育名片。
青少年體育是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。自9月至年底，全市舉辦7項(xiàng)青少年體育賽事，包括中小學(xué)生足球聯(lián)賽、青少年陽(yáng)光體育大會(huì)等，預(yù)計(jì)覆蓋5000名青少年。這些賽事既是競(jìng)技的舞臺(tái)，也是2026年省運(yùn)會(huì)的人才選拔通道。
體育基礎(chǔ)設(shè)施的全面提升，為更多賽事的舉辦撐足了“門面”。記者從市教體局獲悉，即將竣工的宿州奧體中心，將成為2026年省運(yùn)會(huì)的核心場(chǎng)館，承擔(dān)開閉幕式及田徑、游泳等重要賽事。與此同時(shí)，水上訓(xùn)練基地、速度輪滑場(chǎng)地、射擊館、橄欖球場(chǎng)地等專業(yè)場(chǎng)館或已建成投入使用或正在推進(jìn)，縣區(qū)體育設(shè)施同步提升，形成了覆蓋全域的現(xiàn)代化體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同，混搭出奇跡
文旅不是一個(gè)孤立的景點(diǎn)，而是一個(gè)連接萬物的“超級(jí)接口”。在宿州，一場(chǎng)以文旅為紐帶、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的變革正在深入推進(jìn)。
宿州文旅集團(tuán)以市場(chǎng)化思維推動(dòng)“文旅+多產(chǎn)業(yè)”協(xié)同發(fā)展：與深圳星空國(guó)際通用航空公司合資成立宿州鵬城文化傳媒有限公司，為碭山梨花節(jié)、采梨節(jié)及蕭縣伏羊文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶注入專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)理念；合資成立的綠康餐飲管理公司，不僅構(gòu)建起專業(yè)的餐飲供應(yīng)鏈，更開拓了鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小學(xué)食堂食材配送業(yè)務(wù)；與上海一點(diǎn)農(nóng)業(yè)科技、浙江中通云配合作的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈項(xiàng)目，推動(dòng)了本地農(nóng)產(chǎn)品品牌化、規(guī)?；l(fā)展。同時(shí)，西山花海小海豚加油站等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制持續(xù)完善，“文旅+服務(wù)+消費(fèi)”的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)體系逐步形成?！?/p>
碭山梨花節(jié)
集團(tuán)還與多家行業(yè)頭部企業(yè)達(dá)成合作意向，探索四季花海、低空經(jīng)濟(jì)、數(shù)字文旅、廢棄工業(yè)廠房改造等新賽道。邀請(qǐng)浙旅投、祥源文旅等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)來宿考察，圍繞高皇山符離文化旅游度假區(qū)、新汴河景觀提升等項(xiàng)目洽談合作。
市文旅局的“雙招雙引”同樣碩果累累：2025年1-8月，總投資超80億元的69個(gè)文旅項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)。泗縣蟠龍山文旅項(xiàng)目、蕭縣水墨圣泉古鎮(zhèn)、碭山酥梨文化旅游基地等項(xiàng)目建設(shè)，正重塑宿州文旅產(chǎn)業(yè)格局。政企攜手，讓宿州從“文旅資源大市”向“文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”邁進(jìn)。
全域都是“優(yōu)”體驗(yàn)
宿州的文旅融合不僅停留在景點(diǎn)和賽事，更延伸到城市的每個(gè)角落，體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)，力求讓全域都成為優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)空間。
公共文化服務(wù)的提質(zhì)增效。截至8月底，我市今年已完成“送戲進(jìn)萬村”演出1178場(chǎng)，“四季村晚”172場(chǎng)，廣場(chǎng)舞展演69場(chǎng)，“百場(chǎng)黃梅唱響百家景區(qū)”13場(chǎng)，“四季村歌”10場(chǎng)，多處點(diǎn)位入選省級(jí)示范點(diǎn)。
鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。市文旅局積極推進(jìn)“一村一品”建設(shè)，我市6個(gè)村入選2025年度省級(jí)和美鄉(xiāng)村精品示范村建設(shè)名單。碭山的“春季賞花、秋季摘果”，蕭縣的“伏羊文化節(jié)”，都是將在地資源轉(zhuǎn)化為獨(dú)特旅游體驗(yàn)的典范，實(shí)現(xiàn)了“以節(jié)富民、以節(jié)譽(yù)城”。這些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不僅帶動(dòng)了農(nóng)民增收，更讓城市游客體驗(yàn)到純正的鄉(xiāng)村生活，促進(jìn)了城鄉(xiāng)交流互動(dòng)。
貫穿全年的各類節(jié)慶活動(dòng)更是帶動(dòng)了文旅消費(fèi)熱潮。宿州文旅集團(tuán)深挖“文旅+活動(dòng)”價(jià)值，形成“四季有主題、月月有活動(dòng)”。從2024年的“新春游園會(huì)”“宿來宿往·交換春天”風(fēng)箏文化節(jié)、漢服文化節(jié)、國(guó)潮年貨節(jié)，到2025年的“魅麗·宿州”新汴河非遺燈會(huì)（累計(jì)接待游客20萬人次，創(chuàng)收238萬元，抖音曝光超1300萬次）、五柳景區(qū)“新春游園會(huì)”、西山花?！靶麓菏⒀缙咛鞓贰薄谤o橋相會(huì)”等，累計(jì)引流超百萬人次?！?/p>
蕭縣伏羊文化節(jié)
智慧文旅讓游客體驗(yàn)更便捷。我市正加快推進(jìn)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，著力打造高水平直播和短視頻基地、高沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)展示中心。通過旅游數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)旅游景區(qū)、重要旅游節(jié)點(diǎn)等實(shí)時(shí)信息的智能推送，讓游客“一機(jī)在手，暢游宿州”。
商貿(mào)文旅的深度融合釋放消費(fèi)潛力?！俺?jí)皖”美食爭(zhēng)霸賽宿州城市戰(zhàn)隊(duì)選拔賽，吸引約6萬市民到場(chǎng)觀看，賽事街區(qū)餐飲類商戶營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)255%。主城區(qū)近1000家商戶參與惠民促銷，單日銷售額超1200萬元。電商渠道同步發(fā)力，130余個(gè)賬號(hào)線上直播帶貨，帶動(dòng)實(shí)物商品、團(tuán)購(gòu)券、外賣券等累計(jì)銷售達(dá)800萬元。這種“文旅搭臺(tái)、商貿(mào)唱戲”的模式，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力。
“超級(jí)皖”開幕式
這里便是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
展望前路，宿州思路清晰，步履堅(jiān)定：科技賦能沉浸式體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)融合探索新模式、品質(zhì)提升打造口碑空間。
科技賦能將繼續(xù)深化。宿州將加強(qiáng)5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，開發(fā)更多數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)融合將邁向更深層次。宿州將積極探索旅游發(fā)展模式創(chuàng)新，以蘇魯豫皖紅色旅游區(qū)為抓手，搭建紅色文化產(chǎn)業(yè)園，集紅色旅游路線、紅色教育基地和紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)室于一體。
品質(zhì)提升將成為重中之重。宿州將深入推進(jìn)“百景提升”行動(dòng)，深化A級(jí)景區(qū)綜合提升，品質(zhì)化開展業(yè)態(tài)體驗(yàn)，給游客提供“吃、喝、玩、樂”的品質(zhì)體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)口碑與效益的雙豐收。
今日的宿州，文化、旅游、體育已不再是孤立的名詞，而是共同書寫美好生活的動(dòng)詞。從新汴河的粼粼波光到奧體中心的璀璨燈火，從古老非遺的悠揚(yáng)唱腔到現(xiàn)代賽事的激情吶喊，宿州正用一場(chǎng)精彩的融合大秀，邀請(qǐng)每一顆向往“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的心，來這里找到屬于自己的歸宿。（拂曉報(bào) 文/記者 徐蕾 圖/記者 馬峰 董木子 王明輝 特約攝影 崔猛 尉海峰 劉男男）
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